Une publicité Facebook réussie passe par un ciblage précis

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La publicité Facebook a de beaux jours devant elle. Selon une étude de Buffer, 93,7% d’entreprises utilisent Facebook comme le canal principal de leur marketing. Le réseau social crée par Mark Zuckerberg arrive ainsi en tête devant Twitter (84,4%) et Instagram (80,9%). Avec une pareille avance, il n'y aurait rien d'étonnant à ce que les tarifs de Facebook augmentent en 2019, d'où l'importance d'optimiser ses publicités.

Combien coûte une publicité Facebook ?

Très bonne question, à laquelle je répondrais "ça dépend". Cela dépend en effet du prix que vous êtes prêt à mettre mais surtout de la qualité de votre publicité. Penser qu'il suffit de dépenser beaucoup d'argent pour qu'une publicité Facebook "fonctionne" est illusoire. La clé du succès ET de l'économie résident dans un ciblage précis. En effet, plus une publicité est bien pensée et construite, moins vous dépensez d'argent. Notez cependant que le minimum pour une campagne publicitaire est de 1€/jour.

7 Conseils pour optimiser une publicité Facebook

1 - Ne créez jamais de publicité via l'option "Booster la publication". Cette incitation, régulièrement proposée par Facebook, n'est pas un bon investissement car elle n'est pas optimisée. Une campagne publicitaire se fait à partir du gestionnaire de publicités.

2 - Définissez votre objectif. Que souhaitez-vous obtenir ? Plus de likes de votre page, plus d'engagement sur vos posts, plus de trafic sur votre site, etc... ? Si les possibilités sont nombreuses, sachez que ce premier choix est déterminant. Selon l'objectif que vous aurez choisi, Facebook optimisera votre publicité en décidant qui de votre audience la verra.

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3 - Déterminez votre cible. A qui souhaitez-vous vous adresser ? A une maman de 40 ans, à un fan de tennis, à des adolescents,... ? Soyez précis : âge, localité, langue, centres d'intérêt,.. J'insiste sur ce point car la tentation peut être grande d'ouvrir sa publicité au plus grand nombre mais c'est une erreur. La précision est votre alliée et plus votre audience sera aiguisée, meilleure sera l'efficacité de votre publicité.

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4 - Choisissez où votre publicité apparaîtra. Facebook vous propose soit le placement automatique, soit de modifier le placement. Je vous recommande le placement automatique pour deux raisons. Instagram, Messenger et Audience Network appartenant tous à Facebook, votre publicité sera proposée sur tous ces réseaux et plate-forme, ce qui est donc plus intéressant pour vous. Par la suite, rien ne vous empêche de modifier le placement en choisissant celui qui convient le mieux à votre campagne publicitaire.

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5 - Ajustez votre publicité en fonction des résultats. Dans la continuité du point précédent, il est impératif de suivre quotidiennement la portée de votre publicité une fois lancée. Analyser les résultats est impératif pour modifier votre publicité, tout au long de votre campagne, jusqu'à atteindre votre objectif de départ (voir point 2).

6 - Avancez progressivement. Qui va piano va sano, autrement dit, ne vous précipitez pas en injectant beaucoup d'argent au début. Commencez par de petites sommes, gérez votre publicité, puis investissez davantage lorsqu'elle devient performante.

7 - Soignez le visuel. Ne négligez pas cet aspect de votre publicité car une belle création aura plus de succès. Et qui dit plus de succès, dit plus d'impressions, plus de reach et donc, une publicité moins chère.

Pour terminer

Vous l'aurez compris, réussir une publicité Facebook demande de la précision, une analyse constante et un peu de pratique. Ne vous découragez pas si votre première campagne publicitaire ne remplit pas totalement ses objectifs et persévérez.

 

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5 Replies to “Une publicité Facebook réussie passe par un ciblage précis”

  1. Soyons fous ! J’ai suivi tes conseils et créé une publicité ciblée sur Facebook pour mon blog, on verra bien ce que ça donne. Merci pour ces explications claires !

    1. Déjà mais quelle rapidité !! J’espère que ça va marcher 🙂

      1. Alors, la publicité est finie, je l’avais achetée pour quatre jours et j’ai eu 82 clics sur ma pub. Tu en penses quoi ? C’est beaucoup ou pas ?

        1. Cela dépend de ton objectif de départ 😉

          1. En vrai, je n’avais pas grand objectif à part essayer. 😉 Comme ça coûte 10€, je m’étais dit qu’il fallait au moins 10 clics, histoire d’avoir “payé” 1€ le clic ! Ensuite, sur ces 82 clics, il faut voir si ça m’apportera vraiment des lecteurs.

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